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Por Da Redação (exame.com)
Publicado em: 25/06/2021 às 16h41

Ricardo Dias e Rapha Avellar comandam painel gratuito e online de marketing da brandtech Adventures, Inc. Confira os convidados e como participar

A brandtech Adventures, Inc realiza a terceira edição do ARENA, um evento focado em discutir temas relevantes para o mercado de marketing. Comandado por Rapha Avellar e Ricardo Dias, criadores da Adventures, Inc, o terceiro episódio acontecerá na próxima quarta-feira, 30, a partir das 14h, no canal da empresa no YouTube, e abordará a importância do conteúdo original na estratégia das marcas.

A ideia do projeto da Adventures, Inc é guiar o mercado de marketing a partir de debates de alto nível para o futuro da área. “Buscamos sempre reunir grandes nomes do mercado para gerar insights que possam guiar as marcas para o futuro do marketing. Em junho, não seria diferente”, destaca Rapha Avellar.

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O empreendedor afirma que uma de suas ideias é que estes eventos sirvam para criar uma espécie de manual com as tendências do marketing para os próximos anos. “Neste mês, vamos conversar com os maiores especialistas do mercado sobre a potência dos conteúdos originais para que as marcas se comuniquem com a sua comunidade de forma autêntica e eficiente”, diz Avellar.

Para Ricardo Dias, o evento é uma oportunidade de oferecer às pessoas uma fonte relevante de informações de alto nível sobre estratégias de marketing que ajudem a guiar as marcas. “O ARENA tem o objetivo de dividir um pouco desse propósito com o setor”, afirma Dias.

Quem serão os convidados do ARENA?

O evento ARENA reunirá fortes nomes do mercado para debater o tema de originalidade nas estratégias das marcas. Estarão presentes no painel do dia 30 de junho:

• Gabriela Gallo, Head de Marketing Beyond Beer da Ambev;
• Tiago Lessa, Head de Marketing, Aquisição e Engajamento Produtos e Serviços Digitais da GloboPlay;
• Crocas, CEO do Porta dos Fundos;
• Beatriz Oliveira, Diretora de Marketing da Deezer;
• Manuela Villela, Diretora de parcerias do YouTube para Top Criadores e Figuras Públicas no Brasil.

Cada convidado terá 15 minutos para mostrar seu conhecimento e experiências que podem ajudar a dar rumo ao mercado em uma nova era do marketing moderno. Para participar, basta realizar sua inscrição no site do evento.

Presença de Nathalia Arcuri e outros grandes nomes

Em maio, Nathalia Arcuri, fundadora do Me Poupe! – canal com mais de 6 milhões de inscritos no YouTube – participou do ARENA. Ela falou sobre seus projetos profissionais e sua capacidade de se comunicar com as pessoas, já que virou uma grande influenciadora digital.

“Algo que eu tenho visto cada vez mais e que hoje é um grande desafio é: crescer a sua empresa. Hoje, a área de marketing do Me Poupe tem 23 pessoas e as coisas não dependem mais de mim. Na verdade, tenho pouca interferência sobre o que acontece ali. Este é o principal desafio, você manter a autenticidade e entender um pouco quem está do outro lado”, diz Arcuri.

A influenciadora também falou sobre a gestão em empresas, nos moldes antigos, e a importância de saber que o mercado é cíclico, seja ele qual for e, por isso, é necessário sempre estar antenado à renovação.

Acompanhe o próximo evento ARENA

Tema: Conteúdo Original: a nova frente poderosa das marcas
Quando: dia 30/06, quarta-feira, das 14h às 15h30
Onde: transmissão ao vivo pelo canal da Adventures, Inc no YouTube
Inscrições: devem ser feitas por meio da landing page do ARENA

fonte: https://exame.com/marketing/importancia-conteudo-original-estrategia-marcas/

Matéria de:
Taís Farias
16 de julho de 2021 – 12h48

Pesquisa da Mappit com a consultoria CKZ Diversidade analisa o desempenho das companhias no relacionamento com os seus colaboradores.

Não é novidade que a busca por diversidade e inclusão tem se tornado uma pauta urgente dentro das empresas. Mas, muito além de estarem restritas à comunicação da porta para fora, a inclusão e a diversidade precisam estar presentes na atração, gestão e promoção dos colaboradores. Nesse sentido, a maneira como uma empresa se relaciona com seus funcionários é um indicativo importante sobre seus valores e comprometimento com a inclusão. Pensando nisso, a Mappit, empresa do Talenses Group focada no recrutamento inclusivo, e a consultoria CKZ Diversidade desenvolveram uma pesquisa para avaliar a atuação das companhias com relação à comunicação humanizada e inclusiva.

O levantamento foi realizado em junho e ouviu mais de 160 profissionais. Destes, 79% estão trabalhando no momento. Quando questionados se sentem-se representados pelos materiais visuais, como apresentações, anúncios e comunicados de suas empresas, a maioria (75,93%) respondeu que sim. Cerca de 63% dos respondentes também consideram que as empresas em que trabalham se preocupam com a diversidade na hora de selecionar palestrantes, desenvolver eventos e conferências.

A pesquisa também analisou o teor da comunicação corporativa: 15% afirmaram já ter visto atributos físicos sendo abordados de maneira pejorativa em comunicados empresariais, 14% apontaram o mesmo problema com relação à orientação sexual e 11%, ao gênero. Os entrevistados foram convidados a analisar se há um movimento de inclusão nas comunicações de sua organização e 46% relataram um aumento no número de mulheres e 38% no de pessoas pretas representadas pelas ações. Já 18% dos respondentes acreditam que nada mudou.

Outro ponto analisado pelo estudo foi o nível de diversidade e inclusão empregado durante os processos seletivos, na hora de anunciar as vagas de emprego. Para 48,77% dos entrevistados, os anúncios de oportunidades de emprego disponíveis no mercado não levam em consideração essas questões, e 15,43% apontam, ainda, já terem visto a questão da identidade de gênero sendo abordada de maneira pejorativa na divulgação de vagas.

“A comunicação inclusiva pode ajudar a transformar a nossa mentalidade, a nossa forma de ver o mundo e os conceitos também, que são extremamente importantes. Essa pesquisa teve como objetivo entender o quanto as pessoas precisavam dessa comunicação inclusiva e os resultados mostraram que as empresas precisam porque elas não sabem lidar com assunto”, aponta Cristiane Kerr, fundadora da CKZ Diversidade.

*Crédito da foto no topo: reklamlar/istock

Fonte: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/07/16/como-as-empresas-empregam-inclusao-na-comunicacao-corporativa.html

Matéria de:
Amanda Schnaider
16 de julho de 2021 – 16h38

Em um mundo constantemente em mudança, o comportamento do consumidor também tem se transformado. Logo, para acompanhar toda essa evolução, os anunciantes têm que se manter atualizados em relação aos últimos avanços do consumidor e da indústria para o crescimento de sua marca. Para ajudá-los nisto, a iProspect, empresa da dentsu, lançou a sexta edição da série Future Focus, o Future Focus 2021: Brands Accelerated, relatório que aborda alguns dos aspectos mais urgentes do marketing moderno, que incluem a batalha pela atenção, as mudanças na privacidade dos dados e o surgimento do comércio assistido.

A pesquisa que ouviu mais de 200 dos principais anunciantes em 29 mercados, incluindo o Brasil, e cruzou esses dados com diversas pesquisas proprietárias da Dentsu e suas marcas, tipifica as complexidades de unir marca e performance para alcançar crescimento. Segundo Marcio Quartilho, managing director da iProspect Media Platforms & Technology EVP da Dentsu International, a área mais importante nos planos de marketing dos anunciantes em 2021 é a melhor integração do marketing de marca e performance, que traz a promessa de uma experiência do consumidor mais consistente, métricas mais maduras, percepções mais fortes, melhor alocação de orçamento e, em geral, um esforço de marketing mais eficiente. “Entretanto, é reconhecida como uma das áreas mais desafiadoras também. A aproximação entre marca e performance é o foco principal deste relatório”, reforça.

De acordo com a Sondagem de Global de Preços, uma das pesquisas que compõem o relatório, dos 61% dos anunciantes entrevistados consideram que a alavanca mais poderosa para gerar crescimento nos negócios é construir uma experiência altamente conveniente para o consumidor. Além disso, apesar da ascensão do digital, 42% dos anunciantes ainda pensam que o caminho linear para a compra é tão relevante hoje como era há décadas. Ao mesmo tempo, 32% sentem que a expansão da capacidade comercial será importante em 2021, no entanto, 26% veem isso como um dos desafios mais difíceis de enfrentar este ano.

“De acordo com nosso estudo, mais da metade dos anunciantes acreditam que é preciso investir a longo prazo em dados, incluindo CRM, conteúdo, comércio online e tecnologia de anúncios”, comenta Quartilho, ressaltando que “a pandemia nos forçou e mostrou que a celeridade é chave, então, talvez os anunciantes precisem avaliar se esses investimentos não deveriam ser feitos, no máximo, no médio prazo, porque o futuro acelerado não pode ser mais um imprevisto. Precisamos estar preparados para a mudança”.

O Future Focus 2021 agrupou as tendências em três grupos de oportunidades:

Comércio onipresente
As companhias devem se esforçar para construir e manter uma imagem precisa de suas capacidades comerciais em cinco dimensões-chave: desejabilidade, disponibilidade, capacidade de encontrar, capacidade de compra e repetição. Isso pode ajudá-las a definir o modelo comercial mais rentável, a integrar melhor seu comércio eletrônico e suas lojas em uma estratégia ativa omnichannel, a explorar novos canais de crescimento e a transformar oportunidades de mídia em ocasiões de transação. “A importância do comércio e o papel-chave que ele pode desempenhar para ajudar as marcas a se prepararem para o futuro não podem ser subestimados”, ressalta o managing director.

Batalha por atenção
As marcas devem contemplar a atenção em sua otimização de mídia e esforços de mensuração para maximizar o impacto e a eficiência de seu investimento investimento, mas sem perder de vista algumas regras básicas. “Por exemplo, as marcas não devem relegar a diversidade e a inclusão como pensamento secundário, enquanto desenvolvem suas campanhas. Para maximizar a atenção do público, o conteúdo e as experiências que projetam devem ser cuidadosamente alinhados com a intenção do consumidor”, enfatiza Quartilho.

Novo manual de dados
“Embora os dados continuem a ser o petróleo que alimenta o marketing da nova era, as regras de fornecimento e distribuição dos dados não podem ser ignoradas, especialmente à medida que o mundo se torna cada vez mais sensível aos dados”, reforça o managing director. Com isso, as organizações precisam reavaliar a troca de valor que oferecem a seus públicos no novo mundo consciente da privacidade e aproveitar esta oportunidade para explorar as perspectivas de automação, avaliar a qualidade dos dados que coletam e processam e observar como os dados são efetivamente implantados para informar as decisões.

O relatório mostrou, ainda, que há enormes disparidades entre o que consumidor e anunciante pensam quando se trata de avaliar o valor dos dados, visto que somente 9% dos anunciantes acreditam que ajudar uma empresa a melhorar produtos ou serviços é um incentivo para que os consumidores compartilhem seus dados, enquanto 44% dos consumidores acreditam que é motivo suficiente para divulgar informações pessoais identificáveis à marca.

Fonte:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/07/16/atencao-dados-e-comercio-aspectos-do-marketing-moderno.html